Статья рассказывает о том, как мы перестаем замечать живое вокруг нас и становимся неинтересными друг для друга. Автор предполагает, что это может быть связано с многозадачностью и созданием виртуального мира в голове. В конце статьи приводится история про Хаяо Миядзаки, который вывез своих сотрудников за город, чтобы они могли посмотреть на живой огонь.